行業(yè)利潤(rùn)總額反彈11％ 家電業(yè)漸生復(fù)蘇底氣

家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵認(rèn)為，相比鋼鐵業(yè)和汽車業(yè)，目前家電業(yè)回暖的幅度尚不算明顯，家電業(yè)更多的是受益于房地產(chǎn)市場(chǎng)、資本市場(chǎng)回暖等經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的改善，“產(chǎn)業(yè)內(nèi)生式崛起對(duì)復(fù)蘇的貢獻(xiàn)還不夠明顯”。

　　在經(jīng)歷了去年三季度以來(lái)的寒冷之后，家電行業(yè)已醞釀出復(fù)蘇底氣。
　　近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合中經(jīng)產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為96.43點(diǎn)，較一季度的95.48點(diǎn)略有提升；總體盈利狀況出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，行業(yè)利潤(rùn)總額同比上升11.19%，反彈較為明顯。
　　“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策刺激效應(yīng)的逐步釋放以及房地產(chǎn)回暖等大環(huán)境的好轉(zhuǎn)正給家電業(yè)復(fù)蘇不斷注入信心與推力，但出口尚顯疲軟、外資品牌將再度發(fā)力等因素也使得業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇之路依然漫長(zhǎng)。
　　探底回暖趨勢(shì)顯露
　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2009年1~5月家電全行業(yè)（包括白電和黑電）累計(jì)銷售收入3580億元，下降7.7％；稅前利潤(rùn)119億元，增長(zhǎng)15％。
　　中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)顯示，二季度家電行業(yè)產(chǎn)量和出口量都比一季度有小幅回升；行業(yè)利潤(rùn)總額同比上升11.19％，反彈較為明顯。
　　從上半年的子行業(yè)供需情況來(lái)看，黑白電行業(yè)最具代表性的空調(diào)和彩電都出現(xiàn)了強(qiáng)勁的環(huán)比增長(zhǎng)勢(shì)頭。
　　行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線公布的最新數(shù)據(jù)顯示，6月份我國(guó)空調(diào)內(nèi)銷量為465.4萬(wàn)臺(tái)，同比上升47%，創(chuàng)近兩年來(lái)單月峰值。今年前5月，我國(guó)空調(diào)內(nèi)銷總量同比下降12.87%，6月熱銷后，上半年累計(jì)內(nèi)銷量達(dá)1805萬(wàn)臺(tái)，僅比去年同期下降3.3%。
　　緊隨空調(diào)業(yè)的腳步，冰箱內(nèi)銷亦上演“極速扭轉(zhuǎn)”：一季度尚處于負(fù)增長(zhǎng)，3~4月份即實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)20%，5月份則達(dá)到了正增長(zhǎng)36%。
　　在黑電行業(yè)，隨著LCD電視替代CRT電視的需求趨勢(shì)迅速向中小城市和農(nóng)村擴(kuò)展，彩電內(nèi)銷數(shù)據(jù)大增。7月初，創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布的2008年財(cái)報(bào)顯示，創(chuàng)維去年?duì)I業(yè)額同比增加12.5%，凈利潤(rùn)同比上漲4%，其中內(nèi)銷平板電視40.1萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增加21%。TCL集團(tuán)公布的中報(bào)預(yù)告也顯示，今年前6個(gè)月液晶電視銷量同比增長(zhǎng)93.1%。
　　行業(yè)復(fù)蘇信心展現(xiàn)
　　“家電下鄉(xiāng)”加快了家電產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的普及和在城鎮(zhèn)市場(chǎng)的更新?lián)Q代。
　　全國(guó)家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)日前公布的2009年1~6月份家電下鄉(xiāng)銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，今年上半年全國(guó)家電下鄉(xiāng)電器共銷售961.01萬(wàn)臺(tái)，銷售金額達(dá)162.29億元。
　　同時(shí)，房地產(chǎn)行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇為家電行業(yè)增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁推力。數(shù)據(jù)顯示，今年前6個(gè)月，我國(guó)商品房銷售面積同比增長(zhǎng)31.7%，其中住宅現(xiàn)房同比增長(zhǎng)38.2%，成為家電市場(chǎng)最為直接的銷量來(lái)源。
　　家電業(yè)制造商和渠道商關(guān)系的進(jìn)一步改善也成為行業(yè)復(fù)蘇的助力點(diǎn)之一。上海交家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華表示，家電連鎖行業(yè)聯(lián)合廠商進(jìn)行的市場(chǎng)促銷活動(dòng)一直在持續(xù)，對(duì)于保持市場(chǎng)熱度起到了很大的提升作用。
　　銀河證券家電業(yè)分析師朱力軍表示，家電行業(yè)自5月份以來(lái)明顯復(fù)蘇，這與政府推出的消費(fèi)刺激政策密不可分。他預(yù)測(cè)政策效果會(huì)在未來(lái)6~10個(gè)月逐漸顯現(xiàn)。
　　對(duì)于消費(fèi)刺激政策的持續(xù)作用，業(yè)內(nèi)認(rèn)為試點(diǎn)于九省市的“以舊換新”，效果要強(qiáng)于開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)的“家電下鄉(xiāng)”，這也將形成更利好的預(yù)期心理。
　　渠道業(yè)對(duì)于家電行業(yè)的持續(xù)轉(zhuǎn)暖也抱有信心。蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東7月20日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪時(shí)表示，家電行業(yè)某一個(gè)階段的波動(dòng)可能會(huì)出現(xiàn)，但隨著經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)，消費(fèi)者的信心在逐步建立起來(lái)，行業(yè)景氣也將隨之好轉(zhuǎn)。
　　復(fù)蘇之路尚存挑戰(zhàn)
　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，在家電行業(yè)喜氣盈盈的背后，目前復(fù)蘇景象可能尚存“虛火”。
　　家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵認(rèn)為，相比鋼鐵業(yè)和汽車業(yè)，目前家電業(yè)回暖的幅度尚不算明顯，家電業(yè)更多的是受益于房地產(chǎn)市場(chǎng)、資本市場(chǎng)回暖等大環(huán)境的改善，“產(chǎn)業(yè)內(nèi)生式崛起對(duì)復(fù)蘇的貢獻(xiàn)還不夠明顯”。
　　值得注意的是，上半年家電企業(yè)復(fù)蘇是在外資家電品牌因在金融危機(jī)中投入不足的情況下獲得的，這被多位業(yè)內(nèi)分析人士視為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)復(fù)蘇基礎(chǔ)的不穩(wěn)定因素。
　　劉步塵表示，此前部分國(guó)內(nèi)品牌的大復(fù)蘇一定程度上是因?yàn)?ldquo;外資感冒更嚴(yán)重”?，F(xiàn)在外資品牌已逐漸緩過氣來(lái)，在同樣享受到政策利好的情況下，將會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)大壓力。
　　針對(duì)下半年中國(guó)彩電業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星發(fā)出警示稱，下半年情況會(huì)好于上半年，但是仍然無(wú)法完全彌補(bǔ)上半年的缺口，全年零售規(guī)模與去年相比會(huì)出現(xiàn)6.5%的下滑。
　　對(duì)于6月大熱的空調(diào)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)在線人士表示，目前下半年行業(yè)前景的能見度還較低。海信科龍有關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)記者表示，終端反應(yīng)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的理順之間尚存時(shí)間差，下一冷凍年度的整體趨勢(shì)還有待觀察。
　　此外，在內(nèi)銷市場(chǎng)一片紅火的景象之外，家電出口的持續(xù)低迷仍是產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的負(fù)面因素。
　　產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)業(yè)6月份總銷量一年以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，但出口依然持續(xù)低迷。我國(guó)空調(diào)對(duì)北美市場(chǎng)出口同比下降47%，遠(yuǎn)大于4月份16%的同比降幅；歐洲市場(chǎng)繼續(xù)大幅萎縮，出口同比下降73%；亞洲市場(chǎng)同比下降19%。
　　彩電領(lǐng)域亦是如此，創(chuàng)維新近發(fā)布的5月電視機(jī)銷售量數(shù)據(jù)也顯示，當(dāng)月海外電視銷售量?jī)H為6.4萬(wàn)臺(tái)，同比銳減81%。其中，平板電視銷售僅為7200臺(tái)，同比銳減70%；傳統(tǒng)顯像管電視（CRT）銷售5.7萬(wàn)臺(tái)，銳減82%。
　　對(duì)此，航空證券分析師邢振寧表示，雖然國(guó)家實(shí)施了一些扶持政策，但是從目前的出口狀態(tài)來(lái)看，并沒有達(dá)到一個(gè)非常理想的態(tài)勢(shì)，下半年走向全面回暖還有一定的困難，復(fù)蘇之路仍比較漫長(zhǎng)。